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Da RUSSIAN STANDARD VODKA mit über 60% der klare Marktleader in Russland ist, reklamiert die Headline: „Russlands Nr.1 Premium Wodka“ auch für die Schweiz den logischen Anspruch, die Marktführerschaft für Premium-Wodka zu erreichen. Die Umsetzung der F12 Plakate schafft auf überraschend einfache Art und Weise den Spagat zwischen Image-Auftritt bei gleichzeitigem Kommunizieren des Handelskanals.
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